Madh, Candiani Denim, Blue Seed si accingono a cambiare il futuro del denim grazie alla creazione della prima collezione di jeans sostenibile al mondo realizzata con cotone rigenerativo europeo e non OGM.
Madh e Candiani: Blue Seed, il seme miracoloso
Questo cotone rivoluzionario deriva da un seme ibrido, Blue Seed per l’appunto, sviluppato in partnership con Gowan Seed Company, un rinomato gruppo internazionale nel settore agricolo. Coltivato con tecniche di agricoltura rigenerativa in Andalusia dall’azienda Algosur, ogni passo del processo è trasparente e tracciabile, garantendo una filiera completamente sostenibile. La scelta della Spagna si inserisce nella volontà di Madh di contenere la produzione il più possibile sul territorio europeo e di puntare sempre di più sulla sostenibilità ambientale.
Il Blue Seed usato da Madh, non solo promuove la sostenibilità ambientale riducendo l’uso di acqua e sostanze chimiche durante la coltivazione, ma offre anche una fibra di cotone con qualità fisiche superiori.
La sua maggiore lunghezza e resistenza conferiscono alla tela una durata e una robustezza senza precedenti, contrastando l’effimero della fast fashion.
Candiani Denim e Madh: un impegno condiviso per la sostenibilità
Candiani Denim, un’icona italiana nel settore, è stata una pietra angolare in questa rivoluzione. Fondata nel 1938, l’azienda ha abbracciato l’innovazione e la sostenibilità come principi fondamentali, aspirando a rendere il denim del futuro completamente compostabile. Con il brevetto COREVA™, hanno introdotto il primo denim biodegradabile e compostabile al mondo, dimostrando un impegno costante verso un’industria più eco-friendly.
Il jeans fashion brand Madh è uncollettivo globale che ha infranto gli schemi della moda denim, è stato fondato in Svezia nel 2023 con l’obiettivo di ridefinire la narrativa del settore. Attraverso tecnologia, trasparenza e creatività, MADH si impegna a produrre capi di denim e moda sostenibile che trascendono le convenzioni.
Le parole del fondatore di Madh Martin Gustafsson
Il fondatore di Madh Martin Gustafsson ha spiegato a Gaiazoe:
“Il jeans è conosciuto e noto per la sua resistenza e durabilità nel tempo. Se apri l’armadio dei tuoi genitori, probabilmente il capo che è vissuto più a lungo è proprio il denim che ritrovi nei jeans. E con Candiani, con la sua capacità di innovare questo tessuto, possiamo farlo durare anche di più. Il denim è il nostro focus ed è per questo che Madh è un brand specializzato proprio sul jeans”.
“Il nostro obiettivo – ha continuato il fondatore di Madh – è fare dei prodotti davvero straordinari ed essere riconosciuti dal e sul mercato proprio per questo. Un altro dei nostri obiettivi è fare e produrre tutto in Europa ed è esattamente quello che facciamo. Madh è un collettivo sparso in diversi Paesi d’Europa: crediamo nella creatività e non si può essere creativi stando sempre tutti insieme, parlando sempre lo stesso linguaggio e pensando sempre le stesse cose”.
Infine, a proposito della composizione di Madh, Gustaffson ha aggiunto: “I partner di Madh sono dislocati ovunque in Europa e questo è un altro dei nostri punti di forza. Infine facciamo collezioni che durano solo 6 mesi. Noi lavoriamo a prodotti che non sono connessi alle stagioni. Le nostre sono collezioni che durano a lungo. Grazie alla resistenza del Blue Seed, i nostri prodotti sono destinati a durare per sempre”
La collezione Blue Seed di Madh è disponibile su www.madhstore.com, nei principali rivenditori internazionali del brand e presso Candiani Denim Store in Piazza Mentana 3 a Milano.
Scegliere Blue Seed significa abbracciare non solo uno stile senza tempo, ma anche un impegno per un futuro più sostenibile e consapevole.
(a cura di Viviana Musumeci, founder di Gaiazoe.life)