TIENI è un brand nato dall’incontro tra l’eleganza sartoriale italiana e il minimalismo funzionale finlandese. Frutto di decenni di esperienza e di un approccio senza compromessi, il marchio si distingue per capi senza tempo, pensati per donne dinamiche che cercano versatilità e carattere nel proprio guardaroba. La produzione in Italia garantisce qualità artigianale e sostenibilità, valori fondamentali della filosofia TIENI.
Gaiazoe.life ha intervistato la founder del brand Tuulia Ivalo:
Il minimalismo della Finlandia e l’eleganza Italiana
Come è nato il brand Tieni e cosa significa il nome?
TIENI è nato in parte per caso e in parte per necessità. Combina decenni di esperienza, storie del passato e sogni per il futuro. Ho studiato questo settore in Italia, dove ho assimilato un modo di pensare l’abbigliamento che unisce praticità ed estetica, senza compromessi. Per noi finlandesi, la praticità è un aspetto fondamentale in ogni cosa, un’influenza dovuta anche al nostro clima. TIENI nasce proprio dall’incontro tra l’abilità italiana nel “costruire” un capo e lo stile pratico e minimalista finlandese. Questa combinazione non ha lasciato spazio a compromessi e ha richiesto un numero enorme di ore di lavoro. Per fare un esempio, il modello della giacca “ELSA” di TIENI è stato sviluppato per oltre un anno.
Il nome TIENI è sia italiano che finlandese. In finlandese significa “il mio cammino”, un concetto che rappresenta appieno l’essenza del brand.
Quali sono le caratteristiche specifiche dello stile Tieni e a quale tipo di consumatore vi ispirate?
Direi che i nostri design non seguono le tendenze e non invecchiano mai, senza però risultare noiosi. Sono capi pensati per donne che devono passare senza difficoltà dalla sala riunioni agli incontri di lavoro, e poi andare a prendere i figli a scuola. Niente di troppo complicato, ma sicuramente mai banale: queste donne non vogliono scomparire nello sfondo, il loro abbigliamento deve dare sicurezza e valorizzare la loro personalità.
“Made in Italy” è un concetto e TIENI lo rispetta pienamente. Voglio che i miei capi siano realizzati in luoghi dove la comprensione e la maestria sartoriale sono state tramandate per generazioni. Collaboro molto con aziende a conduzione familiare e ogni volta resto colpita dal loro altissimo livello di competenza.
Per me la vestibilità è fondamentale, e questo deriva da cartamodelli ben fatti. Sono stata fortunata: il mio modellista è uno dei migliori. Questo mi permette di avere maggiore libertà creativa, amo le silhouette ben definite e un buon modellista rende possibile trasformare le mie idee in realtà. Se un capo non è comodo e non trasmette una sensazione di naturalezza, semplicemente non funziona.
Un’attitudine sostenibile
Quanto sono sostenibili i vostri prodotti? Avete certificazioni?
Il punto di partenza di TIENI è sempre stato quello di non produrre capi inutilmente. Questo ha significato ovviamente una produzione in lotti più piccoli e ha comportato sfide nell’adattarsi a un nuovo modo di approcciarsi all’intera filiera produttiva. Conosco personalmente tutti i soggetti coinvolti nella produzione, il che mi dà serenità nel collaborare con loro. Produrre in Italia significa ridurre le distanze rispetto, ad esempio, alla produzione in Asia. Ogni dettaglio conta, persino la distanza tra il produttore di filati e la maglieria. Ci impegniamo per la sostenibilità in ogni nostra scelta, e questo approccio viene considerato già nella fase di progettazione della collezione. Vogliamo creare capi che abbiano un ciclo di vita lungo e che le persone desiderino conservare nel tempo.
La sostenibilità è un elemento fondamentale della vostra cultura: cosa pensate dello stato attuale del nostro Pianeta? Credete siano stati fatti progressi?
Abbiamo ancora molto lavoro da fare per poter dire di lasciare un pianeta migliore alle generazioni future. Questo richiede l’impegno di ogni individuo, a ogni livello. Alcune decisioni politiche attuali non sembrano molto promettenti, ma nonostante tutto rimango ottimista. Il percorso della moda verso la sostenibilità richiede approcci più innovativi, tra cui lo sviluppo di nuovi materiali ecologici ad alte prestazioni e l’ottimizzazione dei processi produttivi.
Quali sono la visione e la missione di TIENI?
Visione: creare una moda senza tempo e di alta qualità che unisca il minimalismo e la funzionalità finlandese con la maestria artigianale italiana, offrendo alle donne capi versatili e duraturi che valorizzino la loro quotidianità.
Missione: collaborare con produttori e fornitori italiani che prediligono materiali naturali e di alta qualità, compresi quelli di recupero, per realizzare capi che si adattino perfettamente sia al lavoro che al tempo libero con stile. Ogni collezione è curata nei minimi dettagli, con una palette focalizzata sul nero e su tonalità neutre, per garantire una lunga durata oltre le tendenze stagionali.
Se un cliente italiano volesse acquistare i vostri capi, come potrebbe farlo?
Attualmente, la collezione TIENI è disponibile a Tampere, in Finlandia, e ovviamente può essere acquistata contattandoci tramite il nostro sito web o Instagram. In Italia, sarà disponibile in futuro, magari tramite pop-up store o shop-in-shop.
Quali aspetti della vostra cultura si riflettono nelle vostre collezioni?
Come già accennato, i prodotti TIENI riflettono la cultura finlandese attraverso silhouette minimaliste, funzionalità e comfort. Anche la forte identità delle donne finlandesi è evidente nella collezione.
(intervista a cura di Viviana Musumeci, founder di Gaiazoe.life)
