In un settore che continua a produrre più di quanto il pianeta possa sostenere, esistono realtà che scelgono di rallentare. È il caso di ESSEN, brand australiano fondato nel 2016 da una visione tanto semplice quanto rivoluzionaria: acquistare meno, scegliere meglio e indossare più a lungo.
Nato come risposta a un sistema moda che rincorre incessantemente le tendenze e alimenta l’iperconsumo, ESSEN propone un approccio diverso al design e alla produzione. Il nome stesso del marchio deriva dalla parola “essentials” e racchiude la sua filosofia: creare solo ciò che è davvero necessario, eliminando il superfluo e costruendo un guardaroba basato su pezzi destinati a durare nel tempo.
Una collezione permanente contro la logica delle stagioni
A differenza della maggior parte dei brand fashion, ESSEN non segue il tradizionale calendario delle collezioni stagionali. Il marchio ha scelto di sviluppare una collezione permanente composta da modelli iconici e versatili, progettati per accompagnare chi li indossa anno dopo anno.
Questa scelta permette all’azienda di dedicare il tempo necessario alla ricerca, allo sviluppo e ai test dei prodotti, senza la pressione delle continue uscite imposte dal mercato. Ogni modello viene perfezionato fino a raggiungere il giusto equilibrio tra estetica, comfort, funzionalità e durata.
Il risultato è una proposta di calzature essenziali ma sofisticate, caratterizzate da linee pulite e da un’eleganza discreta che trascende le mode passeggere.
La circolarità come percorso
Secondo ESSEN, la sostenibilità non è un traguardo ma un viaggio. Un principio che guida ogni fase della progettazione e della produzione.
L’industria della moda è oggi responsabile di un impatto ambientale enorme: le sue emissioni annuali di carbonio superano quelle generate complessivamente dal trasporto aereo internazionale e dal trasporto marittimo. Allo stesso tempo, però, rappresenta uno dei settori con il maggiore potenziale di trasformazione verso modelli circolari.
Per questo motivo ESSEN analizza attentamente l’impatto ambientale e sociale di ogni prodotto lungo tutto il suo ciclo di vita, adottando strategie volte a ridurre il consumo di risorse, minimizzare gli sprechi e prolungare la durata degli articoli.
Anche i materiali avanzati e le rimanenze di magazzino vengono conservati e reimpiegati in nuove creazioni, dando una seconda vita a risorse che altrimenti verrebbero scartate.
Le sei “R” della moda responsabile
La filosofia del marchio si traduce in sei azioni concrete che invitano consumatori e aziende a ripensare il proprio rapporto con l’abbigliamento e gli accessori.
Rethink: ripensare
Mettere continuamente in discussione processi, materiali, partnership e modelli produttivi per individuare soluzioni sempre più sostenibili e circolari.
Reduce: ridurre
Limitare il consumo di risorse e l’utilizzo di energia non rinnovabile, ottimizzando ogni fase della produzione per contenere gli sprechi. Anche dal lato del consumatore, ridurre gli acquisti significa diminuire il proprio impatto ambientale.
Rewear: riutilizzare il proprio guardaroba
In un’epoca in cui i social media spingono verso la continua novità, ESSEN invita a normalizzare il riutilizzo degli stessi capi e accessori, valorizzandone la versatilità.
Recycle: riciclare
Ogni anno vengono prodotti circa 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili. Gran parte di questi materiali potrebbe essere recuperata, riciclata o riutilizzata, contribuendo a ridurre significativamente l’impatto ambientale del settore.
Repair: riparare
Ispirandosi al concetto giapponese del Kintsugi, l’arte di riparare gli oggetti rotti valorizzandone la storia, il brand promuove la cura, la manutenzione e la riparazione delle calzature per prolungarne la vita utile.
Reuse: rivendere
Quando un prodotto non serve più, la soluzione non è gettarlo. La rivendita rappresenta una delle strategie più efficaci per mantenere in circolazione beni ancora perfettamente utilizzabili.
Un impegno concreto contro i rifiuti
La missione dichiarata di ESSEN è semplice: mantenere le proprie scarpe negli armadi delle persone e lontano dalle discariche.
Per favorire questo approccio, il marchio ha stretto una partnership con AirRobe, piattaforma che consente ai clienti di rivendere o riciclare facilmente le proprie calzature quando non le utilizzano più.
Si tratta di un piccolo gesto che contribuisce a costruire un sistema più responsabile, dove il valore di un prodotto non termina con il primo acquisto ma continua nel tempo attraverso nuovi utilizzi e nuovi proprietari.
I modelli iconici della collezione ESSEN
La filosofia minimalista del brand trova espressione in una selezione di modelli progettati per integrarsi facilmente in un guardaroba capsule contemporaneo.
Tra le proposte più rappresentative troviamo:
- The Evening Sandal – €275, sandalo elegante e versatile pensato per accompagnare sia look da sera sia outfit estivi più raffinati.
- The Foundation Flat – €295, ballerina essenziale che interpreta il concetto di comfort quotidiano attraverso un design pulito e senza tempo.
- The Derby Driver – €350, modello che fonde l’eleganza della scarpa derby con la praticità della driving shoe.
- The Sporty Sandal – €295, una reinterpretazione sofisticata del sandalo sportivo, pensata per chi desidera funzionalità senza rinunciare allo stile.
Il lusso della semplicità
In un momento storico in cui la sostenibilità rischia spesso di diventare soltanto uno slogan, ESSEN dimostra come sia possibile costruire un marchio partendo da principi concreti: qualità, longevità, responsabilità e design senza tempo.
Più che una collezione di scarpe, il brand propone una riflessione sul nostro modo di consumare la moda. Un invito a scegliere meno prodotti, ma migliori. A costruire guardaroba più consapevoli. E a considerare ogni acquisto non come un gesto impulsivo, ma come una relazione destinata a durare negli anni.
(a cura di Gaiazoe.life)
