La televisione, i giornali, la radio, il cinema e, non da ultimo, internet, si intrecciano profondamente in ogni aspetto della vita quotidiana, trasformando gli utenti in consumatori attivi, sia di prodotti che di esperienze commercializzate. La comunicazione tra aziende e consumatori si avvale sempre più della figura delle celebrità, vere e proprie icone che abitano l’immaginario collettivo attraverso campagne pubblicitarie, apparizioni in programmi TV, radio, siti web e piattaforme social. Questa crescente domanda di visibilità e la conseguente saturazione dell’offerta rendono sempre più arduo emergere in questo affollato panorama. Di conseguenza, i media sono costantemente alla ricerca di nuovi volti noti per catturare l’attenzione del pubblico.
Oggi, il pubblico non si accontenta più di essere semplice spettatore; aspira a diventare protagonista, sfruttando le opportunità offerte dalla televisione, con reality e talent show, e dal web, tramite blog e social network, per raggiungere una propria notorietà o vivere esperienze di consumo che lo avvicinino al mondo delle celebrità. In questo contesto, i media e i canali di consumo si fondono, con le star che diventano ambasciatori non solo di specifici prodotti o servizi, ma dell’intero sistema commerciale e culturale.